Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, Zlatibor je u 2025. godini zabeležio nastavak snažnog rasta turizma i potvrdio status jedne od najposećenijih destinacija u Srbiji. Ostvareno je 1.291.224 noćenja (+6% u odnosu na 2024.) i 456.102 dolaska turista (+8%). Domaći turisti čine 61,3%, a strani 38,7%, uz rast noćenja stranih gostiju od preko 24%, što pokazuje sve veću međunarodnu prepoznatljivost.
Najznačajnija inostrana tržišta su Bosna i Hercegovina, Crna Gora, Severna Makedonija, Kina, Rusija, Hrvatska, Malta, Izrael, Rumunija i Slovenija.
Direktor Turističke organizacije Zlatibor, Vladimir Živanović, ističe da rezultati potvrđuju planski razvoj destinacije, unapređenje turističkih sadržaja, infrastrukture i dobru saradnju lokalnog i privatnog sektora. Zlatibor se ističe kombinacijom prirodnih vrednosti, kvalitetnog smeštaja i sadržaja prilagođenih različitim grupama turista, čineći ga jednim od najatraktivnijih centara u Srbiji tokom cele godine.
