Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, mereno brojem ostvarenih noćenja, domaći turisti tokom januara 2025. godine najviše su boravili na Zlatiboru što je 26,8 odsto više u odnosu na januar prethodne godine. Pored Zlatibora, omiljene destinacije domaćih turista su i Kopaonik, Beograd, Vrnjačka Banja, Tara… Iako su i ove destinacije ostvarile značajan broj noćenja, Zlatibor se izdvaja kao lider domaćeg turizma Srbije.
Kada je reč o inostranim turistima, Zlatibor beleži povećanje broja noćenja za čak 38,3 odsto u odnosu na januar prethodne godine. Ovaj rast ukazuje na sve veću prepoznatljivost Zlatibora na međunarodnom turističkom tržištu. Zlatibor sve više posećuju strani gosti iz država u okruženju, čemu u značajnoj meri doprinose redovni nastupi Turističke organizacije Zlatibor na sajmovima i sveobuhvatno predstavljanje ponude najposećenije planine Srbije. Turistička organizacija Zlatibor nastavlja sa intenzivnim promotivnim aktivnostima kako bi očuvala ovaj pozitivan trend. Nakon 46. Međunarodnog sajma turizma u Beogradu, 5. Međunarodnog sajma turizma Banja Luka 2025, Zlatibor se predstavlja na jednom od vodećih sajmova u svetu u oblasti turizma “ITB Berlin”, međunarodnom sajmu turizma u Sofiji “Holiday & Spa Expo”, kao i na međunarodnom sajmu “Place2Go” u Zagrebu.
